Vlada Federacije Bosne i Hercegovine dala je saglasnost BH Telecomu za izdvajanje 230.000 maraka za reklamno-promotivne usluge na predstojeća tri koncerta Dine Merlina na stadionu Koševo.
– Daje se saglasnost na Odluku Uprave BH Telecom d.d. Sarajevo o odobravanju sredstava za nabavku reklamno-promotivnih usluga od dobavljača Kraljica d.o.o., broj 00.1-14-54112/26-1 od 01.07.2026. godine, vezano za tri koncerta Dine Merlina na stadionu Koševo u 2026. godini u iznosu od 230.000,00 (dvijestotinetridesethiljada) KM. Za realizaciju ove Odluke zadužuju se Federalno ministarstvo prometa i komunikacija i organi upravljanja BH Telecom d.d. Sarajevo – stoji u Odluci federalne Vlade koju je potpisao premijer Nermin Nikšić.
Firma Kraljica d.o.o. je u vlasništvu Asima Kraljića, menadžera Dine Merlina.
Podaci iz godišnjeg izvještaja BH Telecoma za 2025. godinu pokazuju da je ova kompanija prošle godine samo za troškove reklame izdvojila 6,36 miliona KM, dok je kroz sponzorstva, donacije i druge, kako se navodi, „društveno odgovorne projekte“ uloženo dodatnih 3,1 milion maraka.
Prema finansijskim izvještajima, troškovi reklame BH Telecoma u 2025. godini iznosili su 6,362 miliona KM, što je za oko 811.000 KM manje nego godinu ranije, kada je u tu svrhu izdvojeno 7,173 miliona KM. Pored reklama, BH Telecom je prošle godine izdvojio još 317.000 KM za reprezentaciju, dok su ostali nematerijalni troškovi iznosili 2,585 miliona KM. Ukupni ostali poslovni rashodi i troškovi dostigli su 83,3 miliona KM.
Uprava kompanije navodi da je tokom 2025. godine podržala više od 650 projekata iz oblasti sporta, kulture i nauke, uz ukupna izdvajanja od 3,1 milion KM. Kao jedan od najznačajnijih ugovora ističe se sponzorski aranžman sa Košarkaškim klubom Bosna BH Telecom, dok su među ostalim korisnicima podrške navedeni Sarajevo Film Festival, Narodno pozorište Sarajevo, Kamerni teatar 55, fudbalski klubovi Sarajevo, Željezničar, Velež i Sloboda i pojedinačni sportisti.
Izvještaj pokazuje i da su realizovane četiri velike marketinške kampanje za usluge Ekstra, Netflat, BizSolution i Moja TV, kao i čak 90 promotivnih kampanja za terminalnu opremu u saradnji sa dobavljačima. Međutim, na tome uvid javnosti o načinima na koji se troše milioni maraka namijenjeni marketingu i sponzorstvima praktično završava. Iz javno dostupnih izvještaja nije moguće utvrditi koliko je tačno novca dobio, naprimjer, Sarajevo Film Festival u okviru trogodišnjeg ugovora o saradnji (2025–2027), a koliko sportski klubovi, pozorišta i drugi korisnici sponzorstava. Jednako tako, nije poznato ni kojim marketinškim agencijama, produkcijskim kućama i medijima je BH Telecom isplatio više od šest miliona maraka za reklamne usluge.
Takav nivo izvještavanja formalno zadovoljava računovodstvene standarde, ali ne i standarde transparentnosti koji bi se očekivali od jednog javnog preduzeća koje raspolaže stotinama miliona maraka prihoda i čiji je većinski vlasnik Federacija BiH. Bez objave pojedinačnih ugovora i korisnika sredstava, javnost je uskraćena za mogućnost da provjeri da li su marketinški i sponzorski poslovi dodjeljivani po jasnim poslovnim kriterijima, jesu li sredstva bila ravnomjerno raspoređena i da li je novac utrošen na način koji je u najboljem interesu kompanije i građana Federacije.
Posebno je zanimljivo da godišnji izvještaj BH Telecoma gotovo u potpunosti prešućuje finansijske detalje kupovine Telemacha, iako se radi o akviziciji koja će, ukoliko bude realizirana, dugoročno odrediti poslovanje BH Telecoma. Menadžment kompanije u svega nekoliko šturih rečenica navodi da je postupak akvizicije u završnoj fazi i da su pribavljene regulatorne saglasnosti, ali ne otkriva koliko će kupovina koštati, kako će biti finansirana niti kakve će efekte imati na buduće poslovanje.
